001188亚洲体育-国剧新观察:春天的四个预言

时间:2021-04-07 作者:正能量

春耕时间到了。国剧界开始行动。管理部忙着拟定电影名单,向新中国成立70周年献礼,已经开工的项目也在赶着收尾,而一些公司为了摆脱困境,在春天收获,也在忙着解决财务问题。

也许有一天,一些影视公司会回忆起,他们一个个付出了一些小鲜肉和鲜花,他们会怀念有市场可以集资的人的日子。或者你可能会很烦。要是你没用你的“金融技能”去抢首都快车,你现在就不会被抓了。

春节前,影视板块很多上市公司由盈利前转向亏损前,让整个行业都哭了。不久前,电影老将马中骏卖掉了慈文的部分股份,以缓解公司的债务问题。风波还在继续,BAT控制的滴滴等公司都在裁员,地主也没有多余的粮食。如何才能加大支持每年亏损数十亿美元的视频网站的力度?电视台的广告收入和运营率一直在下降,负担不起。请给个优惠,把钱播回去等等。这是正常状态。

整个行业还在被动洗牌。以明星工资为代表的人工成本面临大幅下调。以下是关于这个行业的四个预言。请看看能否实现。

倒出多余的牛奶

初中社会发展史上说,资本主义经济处于危机之中,资本家直接把剩余的牛奶倒掉。因为卖不出去,很快就过期了,免费赠送会毁了富人的市场。这很荒谬,也很现实,但是已经开始存在了。一些一直在网络上争抢查询的电视剧,一开机就备受关注。现在网络很难做到两全其美,只能手里拿着平台的一头拍,又愿意赔老本,只需要赶紧播就行了。有些去年就应该马上卖的产品,今年就积压了。

以前电视剧积压,或者没有网络就卖,或者没有网络就卖,因为拍的不好,或者题材类型不兼容。现在一个复习标准,同样的受众定位,没有适合这个家庭不适合那个家庭的问题,只是因为锯耽误了青春。

锯锯是因为市场不景气。包括一些所谓巨星阵容的大制作,成本极高,但要扭转“小而尚可”或“小而美”的局面,为时已晚。当然一开始网络也是询问价格的,但是几个月后情况就变了。不卖是亏,卖也是亏。卖便宜怕影响新项目的售价,只好原地踏步。如果继续发展下去,就会是牛奶过剩只能倒掉的局面。

第二年,市场仍在经历剧烈调整。里面的平台和制作公司都不容易。

不降价的明星都以塑造为荣

一直认为电影电视剧只是长叙事和短叙事的区别,TO B和TO C的商业模式差别不大,因为视频网站也是搞付费剧和付费会员的。而从来没有想过出演电影电视剧的明星,不仅薪酬不一样,内心的态度也不一样。他们认为电影是艺术,电视剧是快餐,所以他们玩电视剧一定要赚钱。

这些钱不会给电视剧圈里的他们。这两年不仅大牌明星天价,很多小鲜肉都没演过戏,只是皮囊好,然后就可以出口内销了。先去韩国做见习,再回来做一个有魅力又贵的国际模特。还有大量的所谓电影咖啡馆,不算回流,因为有的没演过电视剧,降低自己“身材”的目的当然是为了达到更高的“社会地位”。

这些明星,就像他们最近的那些来不及快速卖出的剧,最有可能成为“余奶”。并不是完全没有需求,而是拒绝降到正常价格,它只能骄傲地发霉。

那些休假、结婚生子、拒绝以新价格开始工作的人,会发现“C位”已经被那些赢了中小成本剧的所谓新人抢走了,开始自己生活。回归电影圈的人会发现观众更现实,情况更严峻,更“被拧”了。以前补票和营销至少可以管理2天,现在只能管理1天,“流量”的价值更加暴露。不像电视剧、网剧,因为“刷数据”的存在,“流量”也能找到“羊毛出在羊身上”的遮羞布。

在TO C市场,流量明星从来没有“冒过泡”,大导大IP的战术已经过时。无论你是看周星驰电影长大的,还是看京兆国小说长大的,感情牌都没用。这种情况很快就会蔓延到电视剧圈。

拍不好001188亚洲体育很难生存

之前遇到审查问题的大部分都是“过度娱乐化”的电视剧,比如“后宫”的宫斗剧,不小心“篡改扭曲”了历史。“穿越剧”、“古装剧”等题材只限于上兴黄金时段播出。要严格注意定位,这是城市、青春等暂停偶像剧的状态。谍战剧、生活剧成为日常题材,朝贡剧、主旋律剧、写实剧成为宣传题材。

现在的情况不仅是政策倡导,市场趋势也完全逆转。在电视播出平台上,去年是《大江大河》领衔的最受欢迎的致敬剧系列。在电影市场上,从《战狼2》到《红海行动》再到《流浪地球》,所有从“庙堂”到“市场”到“观众”的作品都是愿意谈的。

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主流已经是******流,政策鼓励,市场追捧,重大宣传期在即,潮流甚至是赶集一样的不言而喻。但新的雷也埋下了,优秀创作人才不会一夜之间成规模出现,有情怀有追求又有能力的仍然少之又少。如雨后春笋般大量涌现的应景项目,将001188亚洲体育、主旋律的题材拍不好的情况,也会出现。

政策倡导,是希望在重大节点上弘扬主流价值观、传播001188亚洲体育。最坏的情况是,献礼搞成砸场子,“001188亚洲体育”拍出坏口碑。这种情况并不是没有先例。抗战剧本是一个安全题材,然而当“抗日剧”变成了“抗日雷剧”,反而会成为市场唾弃的类型。希望“001188亚洲体育”剧不要重蹈覆辙吧。

更多的公司和平台求******

在几年前,笔者就曾预测以投代购、定制剧和自制剧会成为播出平台主流趋势,因为这不只是内容可监、成本可控,而是可以打通从IP到艺人经纪、商务植入再到游戏、电商形成产业生态,甚至由此可以去资本市场放大回收资金。凛冬已至,采购预算和制作成本都得下调,现有的流量成品价格僵持,加码自制和订制的这一形势还会更加剧。

当更多制作公司只能为平台打工,只能做承制方,在如今市场不景气的背景下,自然还不如寻求平台“******”更安全。被BAT以及视频网站控股投资的影视、艺人等相关文娱公司不下百家。电视台同样也会成立基金投资“专业对口”的公司。

“******”和“亲养”也有区别,“******”不用改姓,不一定进家门,也可以接受你“三妻四妾”。但“亲养”那是一家子,未成年时老子可以无条件给,长大了也应该有养老的义务。被“******”的通常是市场中滚打的制作公司,“亲养”的一般是指平台成立的全资子公司。

寻“******”的也不只是公司,还有平台。视频网站本就是市场公司,又一直没有解决盈利问题,没钱当然得找奶喝。即使是国营属性的电视台,二三线卫视结不了款、发不出工资已经不是一两年的事了,既然承担了宣传献礼的任务,寻求主管部门的扶持也理所当然。

但问题在于,一些贫困省市也给不出钱来。一省一家综合卫视,既不能倒闭,也不能被兼并和并购,他们也就只能寻“******”。姓不能改,属性不能变,定位不能调。因此,最好的“******”金主应是门当户对的国有企业。在新的广电改革重大政策出台之前,一些卫视退回体制内“亲养”或者接受市场型“******”,将是没有办法的办法。

看起来,这四个预言都有些“不祥”,但在寒冬仍未远去,调整仍在延续的此刻,也的确缺少看多未来的充足理由。不过,体制机制上的缺憾,总是需要修正的。过热浮躁后遗症,总是需要调理的。我们相信,再困难的时刻也会出好作品,有能力又有追求的人,会引领行业走出困境。

【文/老邓】

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